高卫东接棒茅台董事长 回顾李保芳掌舵期间茅台之“变”

2020-03-04 18:06:32 来源: 华资实业20%大肉分享

本报记者王鹤见习记者许焱雄

3月3日晚间,贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)发布公告,根据贵州省人民政府相关文件,推荐高卫东同志为公司董事、董事长人选,建议李保芳同志不再担任公司董事长、董事职务。

高卫东接任茅台“双料”董事长

根据该公告显示,贵州茅台控股股东中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)同样发生重大人事变动,自2020年3月起,高卫东已任职为茅台集团党委书记、董事长。

公开资料显示,高卫东,男,汉族,1972年11月生,今年48岁。在调任茅台集团之前,高卫东于2018年10月任贵州省交通运输厅(省交通战备办公室)厅长(主任)、省交通运输厅党委书记。至此,高卫东将成为千亿茅台集团及贵州茅台上市公司的“双料”董事长。

李保芳卸任前茅台集团实现千亿目标

回顾历史,2015年8月,李保芳空降调任茅台集团,任党委书记、副董事长、总经理。2018年5月,成为茅台集团党委书记、董事长、总经理,2020年3月卸任茅台集团董事长。李保芳在茅台集团度过的这4年7个月时间里,茅台集团于2019年成功实现了千亿营收的目标。

2019年12月16日,在茅台酱香酒2019年全国经销商联谊会上,茅台集团董事长李保芳宣布,茅台2019年的销售额为1003亿元。茅台集团提前一年完成“十三五”规划目标。

茅台集团官网数据显示,李保芳调任茅台的首年,2015年茅台集团销售收入总额为362。52亿元,到2019年,茅台集团实现1003亿元营收,业绩翻了近3倍,茅台也成为中国酒业首家千亿级企业。

茅台营销体系之“变”

除了实现千亿目标以外,李保芳任职期间对于茅台整体营销体系的变革、茅台文化、茅台系列酒和子公司的发展、茅台产能扩建以及内部反腐等都作出了应有的贡献。

从营销体系来看,近几年茅台的营销渠道改革不可谓不大,2018年,茅台国内的经销商数量减少了607家,其中茅台酒经销商减少437家,这在茅台酒的历史上力度可谓空前。2019年上半年,茅台酒经销商又减少近百家。2019年5月5日茅台集团营销公司揭牌,引起了股东及监管机构共同关注。

另外,从去年8月份开始,贵州茅台大力拓展商超与电商直销渠道,多地出现了人民群众“抢茅台”的热潮。2019年9月20日,根据贵州省招标投标公共服务平台披露的信息显示,苏宁易购和天猫分别入围了贵州茅台酒的全国综合类电商公开项目,这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道。

李保芳曾在2018年召开的茅台酒经销商大会上表示:“重点是扩大直销渠道,减少中间环节,平衡利益分配,平抑终端价格。”

电商战略分析师李成东向《证券日报》记者表示:“增加直销渠道,直达终端消费肯定是一个正常的趋势,并且符合茅台自身利益,因为以前经销商很多酒都没有到终端消费者手里,被买来囤积炒作了,这就是风险。通过更多渠道让想买茅台的消费者买得到,也是减轻茅台自己的风险。我认为这种趋势即使在李保芳卸任后也会依旧延续。”

中国食品产业分析师朱丹蓬对此向《证券日报》记者评价道:“垂直电商的比例不断增大以后,整个茅台的价盘应该是趋于稳定的,对于此前经销商掌控整个终端价格这块有很好的制约作用。”

茅台系列酒、产能扩张之“变”

自2017年以来,李保芳着手推进各个子公司的良性发展,同时十分重视系列酒的发展。

2016年,茅台酱香酒实现25亿营收;2017年,茅台酱香酒营收65亿,一举迈进中国白酒营收排名的前十位;2018年,茅台酱香酒如期超额完成“从65亿迈向80亿”的既定目标;2019年,根据茅台酱香型系列酒经销商大会上透露的数据,全年茅台酱香型系列酒实现过100亿目标。

茅台集团另一家子公司,习酒公司已成为一家准百亿级的企业,技术开发公司、保健酒业公司、生态农业公司、茅台葡萄酒公司等已步入正常发展的轨道,成为千亿茅台的重要拼图。

朱丹蓬告诉《证券日报》记者,系列酒是基于中长期的一个战略。因为单一一个53度飞天茅台,是不足以支撑未来整个大茅台战略的。所以让赖茅、迎宾酒、王子酒等同时健康良性有序的发展,形成一个多足鼎立的产品群。这样对于整个茅台未来的发展提供了好的支撑。否则如果53度飞天茅台一但价格有所松动的话,对茅台的业绩利润以及股价都会造成很大的波动。

2019年12月24日,茅台集团举行了2020年重点项目集中开工暨8万吨酱香系列酒包装物流综合项目奠基仪式。李保芳对此指出:“如此大规模集中开工,在茅台历史上,尚属首次、意义深远。三年规划投资600亿元,分批建设30个项目,也是茅台实施‘基础建设年’,聚焦主业,夯基垒台,增强后劲、行稳致远的务实行动。”

朱丹蓬对此认为,产能这块更多是为了百年以后的布局,是长远性、前瞻性的布局。

茅台人事之“变”

李保芳掌舵茅台之后,贵州茅台反腐力度空前,人事调整一直不断,原高管被公开披露被查或被捕不断传来。最近,公司又进行了多次人事调整,2020年2月26日晚间,贵州茅台一次调整6人职务,免去万波、张家齐、李明灿公司副总经理职务,涂华彬、王晓维被推荐为贵州茅台副总经理人选。2月28日,茅台集团习酒公司干部大会宣布11人职务调整。

“李保芳做事的风格,他的这种韧劲、雷霆般的这种手段、魄力,不是说一般人能够达到的。所以整个贵州当时把他叫做茅台大战略的一个排头兵,一个先锋。对于这样的一个定位,我觉得是非常合适的。他为未来茅台的长期发展奠定了一个坚实基础。”朱丹蓬认为,“李保芳在任期间解决了当前的一些矛盾,例如价盘,还有内部腐败。同时也做了中长期的产品群布局,参与到了整个茅台的未来发展。所以从整个宏观,中观到微观,我觉得李保芳的经营思路以及战略眼光是非常长远的。”

香颂资本执行董事沈萌向《证券日报》记者表示,李保芳作为空降茅台的负责人,上任后对茅台进行了深度的清理,其更多的工作是改变茅台此前内部封闭造成的各种弊端、打破多年形成的盘根错节的内部网、加强贵州政府对其的控制力、其丰富的行政经验可以更好的清理茅台的积弊,清理茅台多年以来形成的利益网络。

是李保芳造就了千亿茅台,还是茅台成就了李保芳,我们尚无定论。在这个春天,茅台集团步入了高卫东时代,在茅台集团现任领导班子的带领下,我们期待未来的茅台继续“飞天”。

(编辑才山丹)

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